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多样化的布局,净亏损,扩大Bili的火灾时间

Bilibili在两年内交出了第二份年度报告卡。 它最近发布了2019年第四季度和全年业绩报告。 非游戏业务收入在第四季度首次超过游戏收入比例,高投资和高曝光率导致用户增长,但损失进一步增加。

结果显示,2019年第四季度收入达到20.1亿元,连续7个季度增长74%,但第四季度净亏损3.872亿元。 同比增长102.9%,2018年第一季度净亏损仅为0.578亿.. 全年,Bilibili的年收入比去年同期增长了64%,比去年同期增长了13.04亿元。

Bilibili的股价一度下跌3%以上,此前Bilibili的股价连续几天下跌。

Bilibili的董事长兼首席执行官陈锐曾表示,bili实际上是一个大型的粉丝基地,但每个人都不是在线名人明星,而是在Bilibili本身。

从1990年到2009年出生的中国人也被定义为Z世代,这是Bilibili最独特的用户资产不可替代的底盘。 QuestMobile数据显示,bili是Z世代最受欢迎的应用程序之一,占Z世代用户的80%以上。

在过去,Bilibili非常重视维护社区气氛。 在会员回答系统中,Bilibili会员制度经历了从邀请系统到回答系统的转变,通过不断提高会员进入门槛来提高用户的社区归属感和粘度。 在很大程度上,用户对二次文化知之甚少。

东吴证券(东吴证券)分析师张良伟认为,与其他视频平台B相比,它在平台定位、内容和社会属性方面具有独特的地位和特点。 在当前互联网流量红利消失的情况下,用户文化构建了其重要的城市河流。

一方面,我们依靠二次文化开始形成障碍,这使得Bilibili与其他视频平台之间的竞争减少了竞争的激烈,但另一方面,在上市后,我们面临着性能压 需要更强的现金实现手段,继续打破循环,寻求多元化的发展,促进平台向更大的规模扩张,摆脱少数群体的调整和定位。

从产业结构的角度来看,我国视频平台市场的高度分散,包括以长视频为基础的垂直内容平台,如腾讯视频等平台的社会属性较弱,娱乐直播平台较弱。 例如,虎牙和其他社交方法主要是一对以上的社区属性,短视频平台,如斗阴快手火山,通常长度不到一分钟。 内容兴趣和活力强的用户通过转发喜欢和评论来互动社交属性。

面对激烈的竞争环境,陈锐在盈利电话会议上表示,用户增长是2020年Bilibili的全年工作重点。 增加Bilibili的营销,而不是听说Bilibili的用户。 2020年Bilibili的用户增长目标为1.8亿月,2021年为2.2亿月。

但这一目标面临着许多挑战。 一位接近Bilibili的业内人士告诉“中国新闻周刊”,Bilibili现在从原来的UGC视频平台上破门而入。 在低质量的内容和UP的主要争议之后,低质量的内容和主要的争议,如IP内容和知识支付,经常被破坏。 强烈互动反馈的社区属性被削弱,原始社区的忠实用户逐渐失去了新老用户之间的冲突,用户体验和用户粘度正在逐渐下降。

当新用户继续涌入Bilibili时,大型UP所有者的热情和Bilibili社区的活动也减弱了。 结果显示,本季度Bilibili的主要投资额为280万美元,比上一季度下降了300000美元,月平均互动次数为24亿美元,比上一季度下降了1

在用户数据方面,BilibiliMau(每月平均活跃用户)一直处于高速增长状态,而2019年第四季度Mau达到1.303亿美元。 每月仅增长1.88%。 到2019年底,Bilibili的760万支付会员人数同比增长了111%,但支付会员人数仍低于6%。 在同一时期,Iqiyi订阅了1.07亿。 此外,Bilibili的平均支出在最近几个季度有所下降,自第四季度以来,Bilibili不再列出其成员人数。

业内人士表示,Bilibili的加速扩张将逐渐失去社区文化调整,并陷入与更大规模视频平台竞争的残酷现实。 并面临失去忠实用户的风险。 此外,随着年龄的增长和时代的变化,Z世代不再是年轻的用户,他们的兴趣和兴趣很可能会转移到其他方面。 Bilibili的关注和投资将不得不考虑如何满足这些用户的需求。 目前尚不清楚新一代的年轻人是否会继续吸引人。

在Bilibili的陪同下,成立了十年的亏损。 结果显示,Bilibilibili的主要业务成本为16.099亿元,总成本为8.179亿元,其中销售成本高达4.132亿元。 比去年同期增长127%。 Bilibili的净损失规模之所以扩大,是因为运营成本持续上升,更多的是营销、电子商务履约等费用。

国盛证券(GuoshenSecurities)分析师夏军认为,与其他UGC视频社区相比,Bilibili比其他UGC视频社区更独特,比Dou 在短期内,直播的爆发力很强;从长远来看,广告的规模决定了Bilibili的商业化。

目前,Bilibili的四大业务包括移动游戏直播和增值服务广告电子商务和其他业务。 结果显示,Bilibilibili的第四季度净收入为20.078亿元,其中移动游戏收入为8.714亿元,增值服务收入为5.709亿元。 广告收入2.896亿元,电子商务业务等业务收入2.759亿元。

“中国新闻周刊”(ChinaNewsWeekly)指出,虽然游戏业务仍然是Bilibili的收入支柱,但2019年第四季度的比例逐渐下降了5 相反,游戏收入占总收入的一半以上,第四季度同比增长157%至11.4亿元。 现场直播和增值服务广告业务占总收入的比例也在稳步增长。

Bilibili在游戏直播中投入了更多的资金。 2019年底,双方宣布在2020年至2022年的传奇联盟全球总决赛中斥资8亿元。 然后花了很多钱签下了原来的杜宇姐姐冯蒂莫。 虽然2019年Bilibili的现场直播业务比去年同期增长了180%,达到16.3亿元,占总收入的24%,但仍低于豆豆的第一季度收入。

陈锐在反思现场直播和国内动画布局的时候说,太多的精力都花在了业务和产品的细节上,导致了战略和思考的拉长。 现在,现场直播行业长期以来一直是红海游戏的锚,仍然集中在虎牙、杜宇等平台上,以赶上两者,需要大量的资金和时间。

Bilibili的副主席兼首席运营官李先生在一次财务报告电话会议上说,Bilibili的广告业务在第四季度保持了81%的广告收入。 自2020年第一季度以来,Bilibili将调整并继续改进广告的总体战略、定价和效率,以实现可持续增长。 同时,我们将继续投资于提高和创新算法的效率,以提高基于性能的广告效果,提高点击率。

然而,B站在广告业务中的实现效果并不理想。 事实上,从毛利率的角度来看,广告一直是视频网站最直接、最有效的交通实现来源,但真正的电视剧从来没有添加过补丁广告,这是陈锐的承诺。 这不仅保证了用户观看和维护社区文化,而且切断了视频网站的大量广泛收入,使得Bilbili的广告业务在总收入中占据了第三位。

增长最快的是电子商务同比增长241%.第四季度电子商务和其他业务收入2.76亿元。 结果表明,这是由于电子商务销售产品的增加。

然而,作为Bilibili的新业务,电子商务业务并不顺利,尽管Bilibili的会员购买平台销售手工表演或漫画表演票等产品,但其受众面相对较 很难开拓更广阔的市场。

业内人士告诉“中国新闻周刊”,除了游戏收入之外,Bilibili的其他业务爆炸性增长是由于基数太小。 尽管阿里·腾讯(AliTencent)这两大巨头的投资增加了,但由于社区推广和研发投入巨资,公司的销售成本将继续给利润带来压力,公司在短期内

持续的损失也反映在Bilibili正在烧钱的道路上。 这种模式在京东苏宁价格战前并不少见,滴滴快速优步战后,美团饿了吗? 还有pinduoduo的头条新闻,他们在沉陷的市场上取得了迅速的成功。 除了商业模式的应用场景的创新之外,它在很大程度上与烧钱是分不开的。 然而,随着监管力度的加快,资本环境的生变、营销成本的不断扩大和亏损的不断扩大也越来越多,LeTV风暴扩张的损失仍在继续。

目前,国内视频网站能否让新玩家烧钱,还有待观察。 孟新。

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